DOCENTE

Andrea Quintiliani

LEZIONE

Il green marketing

OBIETTIVI DELLA LEZIONE
La lezione ha l’obiettivo di fornire alcune evidenze sul tema del Green Marketing con un focus sugli aspetti strategici della comunicazione “green”. Mutuando i principi dottrinali del marketing, la lezione offre le basi teoriche e le conoscenze sui meccanismi che regolano una strategia di comunicazione aziendale “eco-friendly”; inoltre, la lezione si sofferma sui principali approcci nello sviluppo e nella promozione di prodotti e servizi eco-sostenibili non trascurando alcuni fenomeni che caratterizzano il Green Marketing, quali: il Green Co-Marketing e il Greenwashing.